作者| Bamboo
“一场球都没看，但我已经被卡塔尔世界杯刷屏了。”
小八是一位对足球毫无兴趣的女生，在过去的半个月里，她却总能在手机上刷到梅西的励志故事、C罗的进球集锦和内马尔的魔性舞蹈。
四年一度的世界杯，带着强势的流量席卷了社交媒体。
如今世界杯赛程已过大半，据不完全统计，近一个月与卡塔尔世界杯相关的微博热搜达上百个；
抖音#卡塔尔世界杯#话题播放超311亿，官方数据显示，截至赛程一半，世界杯相关上榜热点累计达2992个。
今年6月，抖音斥巨资从央视手中买下转播权，成为2022年卡塔尔世界杯持权转播商。继快手拿下东京奥运会和北京冬奥会转播权之后，短视频平台在体育内容上进一步贴身肉搏。
世界杯这把火，同样蔓延到了以女性用户为主的小红书，新榜旗下小红书数据工具新红显示，近一个月新增了超过16万篇与世界杯有关的笔记，新增互动量超过1192万。
不难看出，无论是不是体育迷，都逃不过这场全球的狂欢。从世界杯开幕式到今晚的四分之一决赛前，新榜编辑部盘了盘，那些因为世界杯爆红的内容和生意经。
01.平台争抢名人入驻卡塔尔小王子成新顶流从冬夏奥运会到世界杯，体育明星入驻无疑是吸引平台吸粉最快的方式之一。
在比赛开始前，抖音邀请了范佩西、伊涅斯塔、迈克尔·欧文、卡西利亚斯、罗伯托·卡洛斯、巴蒂斯图塔六位传奇球星开设账号；
C罗入驻快手，并成为快手体育新的代言人，其快手账号粉丝突破861万；
小红书签约比利时和西班牙国家队，成为其内容社区平台，还邀请足球巨星齐达内入驻并进行了一场直播。
正所谓“有心栽花花不开，无心插柳柳成荫”，没想到，除了较早入驻中文社交媒体的C罗，上述其他七位足球名宿的粉丝量加一起，都没敌过世界杯的新晋顶流——卡尔塔“小王子”。
在揭幕战东道主卡塔尔失利后，“有钱也买不到快乐”的卡尔塔王子表情包席卷全网。
头顶一块布，伸手往后撩，萌萌的动作配上无奈的表情，卡塔尔小王子的愤怒与失落皆因卡塔尔在揭幕战0-2不敌厄瓜多尔，“东道主首战不败定律”在史上耗资最多的世界杯被打破了。
图源网络
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11月27日，他以“拉伊卜小王子”（下文简称小王子）的名字入驻抖音，不到一天涨粉千万，成为目前抖音粉丝量破千万最快的账号。“小王子”全名为阿卜杜勒拉赫曼·法赫德·阿勒萨尼，他在央视频的采访中提到，入驻抖音的契机是因为收到了来自抖音官方的邮件，对方希望以他的名义在中国开通账号。截至发稿，“拉伊卜小王子”粉丝量突破了1500万，在目前发布的6条视频中，小王子不仅用英文表达了对中国网友的感谢，还学会了“你好”“四海”（大熊猫名字）“C罗加油”等中文词汇。12月1日，他在视频中用中文回应一位高三粉丝的评论“你好，焦锐敏”，并送出“坚持努力学习，一定不要轻易放弃”的鼓励，还在结尾画上拉伊卜形状的亲笔签名，视频获赞超过221万。见识到小王子的流量后，其他平台纷纷向其抛出橄榄枝。小王子在11月底相继入驻微博和小红书，粉丝量双双突破50万。随着“拉伊卜小王子”的爆红，相关的质疑也随之而来。首先是小王子的身份，据媒体报道，阿卜杜勒拉赫曼来自阿勒萨尼家族，不是卡塔尔现任国家元首埃米尔的儿子，严格地讲，他是王室成员而不是王子，“小王子”更多的是一种爱称。不可否认的是，无论是不是王子，阿卜杜勒拉赫曼已经在中国拥有了其他王室成员无法相比的影响力。同时，也有很多人从刷屏的表情包中回味过来，对网友们的“恋爱脑式慕富玩梗”提出批评。12月7日，“乙方别开枪是我”发文《互联网口嗨的王妃们和假靳东》，狠狠吐槽遍地流行的“小王子娇妻文学”。02.体育内容娱乐化小号借势爆款频出小王子的爆红，某种程度上预示着体育内容正在走向娱乐化。足球并不是一项没有门槛的内容。复杂的比赛规则，绕口的球星名字和有时差的赛程，将不少用户拦在门外。解决这一问题的方法之一，便是将体育和段子进行结合，让内容变得通俗易懂利于传播。一些粉丝量不高的账号通过这一方法，巧妙借势世界杯热点，产出了爆款内容。在比赛开始前，11月19日，抖音博主“灰灰猫猫”发布了一条为女朋友讲解世界杯球队的视频，用更多女生熟悉的韩国男团作为类比，“世界杯相当于世界上最强的32个男团，参加一个MAMA，一个月每天不停地唱跳，最后决出一个最强男团”。他将巴西队比作大热男团BTS防弹少年团，用年轻男团StrayKids解释法国队的阵容，把阿根廷和巴西队比喻为老牌男团BigBang和SuperJunior。截至发稿，这条视频获赞近90万，是这个粉丝13万账号中数据表现最好的一条视频。评论区中不少女性用户表示：“早这么解释我不就懂了吗”。粉丝量5万的小红书账号“地球帅哥bot”，在11月25日发布了一条世界杯帅哥视频，将内马尔、C罗、加维、贝克汉姆和卡卡等球星视频进行混剪，视频获赞超过35万。
足球的魅力不止于帅哥，更在于现场激情澎湃的氛围，一些前往卡塔尔现场观看比赛的少数人，用Vlog的形式记录了观赛过程，引发众网友的羡慕。B站UP主“何胜0423”是一位资深球迷，在2018年俄罗斯世界杯亚洲区预选赛国足输给叙利亚的比赛后，他因失望而在赛场外愤怒大喊“对得起我们吗？XXX，退钱！”，从此收获了“退钱哥”的称号。近期，他前往卡塔尔观看世界杯比赛，11月18日发布了在卡塔尔游玩的视频，展示了卡塔尔街头热闹的氛围，播放超237万；11月23日，现场观看梅西比赛的视频播放超894万，拿下全站排行榜最高第一名。
新榜旗下B站数据平台新站数据显示，“何胜0423”近一个月涨粉超过43万。
03.流量来去匆匆商家趁热捞金从各个平台的声量来看，世界杯的热度从11月19日起，呈显著上升趋势，并在24日左右达到了顶峰。以抖音为例，新榜旗下抖音数据平台新抖数据显示，近一个月抖音#世界杯#相关内容日均获赞超4000万，累计获赞超12亿，其中11月24日累计获赞超过9979万。
不难发现，在11月24日前后，出现了多场爆冷的比赛。11月22日，被认为小组最弱的沙特阿拉伯2比1战胜梅西所在球队阿根廷；11月23日，日本2比1逆转德国，在“死亡小组”率先出线。与此同时，有创作者因为预测比赛结果频频登上热搜。因情侣内容走红的“唐梓Neil”全网粉丝超千万，在连续10次连续预测比赛结果错误之后，选择停止预测，没想到，接下来的两场比赛皆为平局。因此，唐梓收获了网友“东方毒奶的神秘力量”的评价，并多次登上抖音和微博热搜。
据观察，在直播电商大盘中，零食、饮料和啤酒等围绕着看球相关的商品，都与世界杯进行了结合，一些商家推出了世界杯的专属套餐，以此提高销量。与足球有强关联的“直播拆卡”同样在近期迎来流量高峰。球星卡是印有体育明星的彩色卡片，最早起源于美国，近几年在国内逐渐形成收藏趋势，“直播拆卡”则是用户在直播间买下卡片后，由主播代为拆卡并把过程展示给观众。（相关文章：《花2880元在深夜直播间沉迷拆卡，男人的快乐究竟有多简单？》）新抖数据显示，粉丝152万的拆卡博主“我的添儿啊”近一个月进行了27场直播，其中11月24日单场直播场观人次超5.6万，创下直播以来的最高场观。
“超新星球星卡”在过去30天直播23场，带货商品以足球和篮球球星卡为主，预估销售额超过50万。
除了拆卡能蹭到世界杯热度，还有人用游戏《实况足球》的视频画面进行“伪直播”，让不少用户误以为是真的比赛直播。
剁椒TMT在《“假直播”世界杯，也能一天入账4位数？》一文中提到，通过《实况足球》游戏直播来进行带货，有人一天赚了几千块，也有人一天涨上万粉。
体育大赛的周期性，注定了其相关内容会在短时间内掀起刷屏级的讨论，又将随着赛事结束而归于平静。
在来去匆匆的流量里，如何维持稳定的内容输出和商业变现，仍是留给平台和创作者的难题。
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