《黑神话：悟空》的成功不仅体现在商业数据上，更重要的是它成为了国产游戏国际化发展的一个全新范例。
它证明了国产游戏开发者同样能够创造出媲美国际顶级水平的3A大作，并且展现了中国传统文化元素在全球市场上的吸引力。
本次《“黑神话：悟空”现象级热点营销拆解》围绕游戏介绍、内容热度分析、电商销售分析三个部分，分析现象级的话题《黑神话：悟空》在抖音内容端与销售端应用，以实际案例体现热门话题不同的借势方法对品牌声量或品牌销售的影响。
截止到8月份，《黑神话：悟空》在全球多个游戏平台上总销量超过2000万份，销售额逾68.9亿元，Steam平台上好评率超过96%，稳居多个周销量榜冠军。
游戏从宣传期开始备受关注，上线更受追捧，千万玩家化身“天命人”。2020年8月20日，《黑神话：悟空》发布第一部实机演示片，24小时内实现播放量破千万；2024年8月20日，游戏正式上线，上线首日全平台累计销量超450万份。
此外，《黑神话：悟空》游戏的热度持续攀升，成为平台现象级的话题。众多玩家和内容创作者创作和分享相关内容，显著提升该话题的传播度；同时，这一现象也验证其在商业层面的价值，促进相关商品销售额的增长。
预告宣传期第一个月市场热度较好，预售期到上线期为话题激增时间段
23年8月20日：《黑神话：悟空》组织线下试玩会，并宣布正式发售时间；
24年6月8日：游戏正式开启预购，在抖音平台迎来第一波热度浪潮，当月话题视频数量达6000+、评论量194万、点赞量2200万，为游戏上线奠定热度基础；
24年8月20日：游戏正式上线，视频数量当月突破27万、评论量3800万、点赞量4.5亿，成为抖音现象级话题；
游戏官方通过发布创作者激励活动，打造全民热门话题且累计作品量
《黑神话：悟空》团队在8月17日-9月20日期间发布“创作激励”，在游戏上线前后，吸引全网的创作者生产优秀作品，为话题赋能。同时游戏的热度也能为创作者带来流量扶持，互相助益、实现双赢。在此期间，相关话题播放量累计突破900亿，为平台带来许多优秀的作品积累。
游戏垂类达人更受欢迎，人文社科类达人依靠独特视角解构游戏实现破圈
根据23年8月-24年8月数据统计，关于《黑神话：悟空》话题中游戏类垂直达人紧跟热点发布大量视频，同时基于对游戏行业更深层次的理解，发布的视频内容也得到市场认可。
随拍类达人与二次元类达人紧随其后，发布视频数量占比12%、10%，累计点赞量达870万+、990万+。文社科类达人占比7%但累计点赞量1550万+，其中“MEspace天植”、“朱大婶特别棒”通过优秀的作品破圈。
联名贡献声量高峰在游戏发布前后，高曝光视频多来自于达人推广
自8月17日起，瑞幸咖啡加大对《黑神话：悟空》联名话题的推广力度。8月19日，瑞幸咖啡与《黑神话：悟空》合作的“腾云美式”正式上线，这一合作引发了联名话题声量的显著增长，联名作品数量占到了品牌作品数量的59%。接着在8月20日，《黑神话：悟空》游戏正式发布，品牌联名话题声量达到了顶峰，联名数量占品牌作品数量的比例提升至69%。
“金字塔式”投放策略实现快速传播，人文社科类型达人投放效果优异
“金字塔式”投放策略：头部达人用来实现大规模的曝光和快速传播，提供了大量的互动数据；尾部达人用于增加宣传的覆盖面和深度，通过大量的小规模曝光来提高品牌的可见度和认知度。在点赞量贡献达人类型中，人文社科类型达人提供41.5%的互动贡献。
话题相关商品销售表现亮眼，游戏上线期增长表现显著
《黑神话：悟空》相关商品自23年8月预告宣传期至24年8月正式上线期共完成15亿+的销售数据，特别是在游戏正式上线的2024年8月，单月销售额占据了总销售额的26%，环比增长101%。
此外，从2024年6月游戏预售开始，平台上的相关商品数量急剧增加，截止至8月份共存在4.2w件+商品，387个品牌。这一数据显示了《黑神话：悟空》在用户中的广泛受欢迎和其在游戏市场上的显著影响力。
3C数码品类销售额占比遥遥领先，厨卫家电以较高的平均价格位列第二
从相关商品一级品类销售表现来看，3C数码类产品销售额占比89%，遥遥领先于其他品类。品类销量排序TOP3分别为：3C数码、食品饮料、本地生活。大盘商品平均价格为468元；品类销售额平均价格排序TOP3分别为：二手商品、厨卫家电、3C数码。
黑悟空联名商品平均价格远超品牌平均价，主要集中于高客单价格段
自2023年8月起，联想品牌开始推广《黑神话：悟空》联名商品，以黑神话“腾云图文、黑金配色”元素作为亮点。24年7月后，品牌联名商品销售额明显提升，占比达到了36%。
此外，《黑神话：悟空》联名商品平均售价约为普通产品的9倍，在5000至10000元的价格区间内联名商品尤其受到消费者的欢迎。
商品卡成为主力销售方式，优化主图和标题精准锁定目标人群
《黑神话：悟空》游戏的高人气为联想品牌提供了天然的销售优势，在24年7月时商品卡方式的销售额激增，为销售提供强大的助力。联想通过主图、产品的优化设计，融入了游戏元素（如悟空云纹或人物IP等）吸引游戏玩家关注。同时在标题体现游戏名称、产品性能等条件，帮助玩家快速选购。
上文仅节选《“黑神话：悟空”现象级热点营销拆解》部分内容。
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