作者 | 黄毅（公关界007主笔）
来源|公关界007（ID:PRCN007）
洞察“云逛街”消费趋势，携手明代仇英版《清明上河图》玩“云营销”疫情把人们困在家里，却困不住大家想要走出去的心，一大批“云经济”应运而生，“云生活”也成了这段时间的时髦话题。口碑饿了么打造这波“云逛街”营销，和这段时间大众关注的话题相挂钩，也切中了当下消费者的痛点。
除了在消费需求上的洞察，“云逛街”在场景上的打造也相当有话题度。口碑饿了么找来了明代仇英版《清明上河图》这一IP跨界合作，把消费者拉入时空隧道，玩了一次穿越版的“云逛街”。作为可以与北宋张择端的《清明上河图》相媲美的艺术佳作，明代仇英版《清明上河图》同样描绘了明代江南社会的城乡人民生活实景。该画长达9.87米，高0.3米，画中人物超过2000个，热闹纷扰的市井生活和丰富多彩的民俗风情，都得以栩栩如生地呈现。在街道冷静、人烟稀少的当下，明代仇英版《清明上河图》所描绘的繁荣商业场景，则相当能刺激人们的内心世界，触发出情感共鸣。当口碑饿了么把星巴克、肯德基、奈雪の茶等100＋现代商铺通过还原原址商业形态，直接搬到明代仇英版《清明上河图》的古代场景中，则完成了古代场景与现代商业的一次完美碰撞和融合。同时，通过复古与现代造成的反差感，也可以强化消费者在“云逛街”中吃喝玩乐的乐趣体验，再加上红包等各种优惠福利，进一步激发人们的消费欲望。现在都在说疫情后的“报复性消费”，而口碑饿了么的这波“云营销”，相信可以相当程度地触发消费者的购买力，并增强用户和品牌的粘合度，实现用户的新增长。
如果你以为口碑饿了么打造的“云逛街”只是开头我们看到的长海报那样简单，那就大错特错了。在口碑/饿了么搜索“清明上河图”，会有一场更加沉浸式的古代热闹街景让你惊叹。在这幅“活”起来的明代仇英版《清明上河图》里，你能感受到非常真实的逛街体验，发现更多的惊喜。商贩超级有感染力的叫卖声，街道上络绎不绝的人群，还能看到三三两两的人在扎堆聊天。“老铁，这是进城大采购么？”“是呀，这不是要赶早去抢购么，卖的太火爆了，先不聊啊，我还得赶路呢！”开头这段古人间的对话，让画面一下子就有了生活气息。
奔忙的饿了么快递小哥在画面中也毫无违和感，戳一下饿了么小哥，就能发现附近的美食。人群中还藏着神秘人，让你抽个红包，试试手气。
你还能驻足停下来，欣赏一下街头表演，感受一下古人的娱乐生活。这样的街，简直逛一天一夜都停不下来。
在街道的终点，还安排了专门的打卡点，帮你统计在逛吃逛吃中打卡过的美食，生成专属海报，让这场“云逛街”更加有仪式感。
总体感受下来，你会发现口碑饿了么打造的，是一个极有参与感、体验感、场景感的云街道，在这里，有满足吃喝玩乐各种需求的商家，有丰富好玩的消费体验，有优惠的福利，真正地让用户穿越到古代，感受云逛街的沉浸式趣味。而参与其中的商家品牌，也与用户实现了一次更加有趣、立体的对话，让用户感受到真实感、人性化的线上消费，从而触发用户“报复性消费”的欲望，完成下单，促成购买。
同时，借助这种全域消费链路，品牌可以实现与用户更直接、有效的沟通对话和消费转化，让平台-用户-商家三者之间相互促进，相互赋能。
在疫情期间，足不出户的消费场景让人们线上消费的意识逐渐增强。随着生活、工作开始复苏，口碑饿了么通过“云逛街”的营销，其实是在进一步培养用户的使用习惯和消费习惯，让用户继续享受线上消费带来的便利和乐趣，让平台成为人们生活复苏过程中的陪伴者，塑造平台价值，打造用户对平台的信任感、依赖感，提升用户的忠诚度。
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以上就是关于100＋商家穿越到了《清明上河图》，口碑饿了么在搞什么大事情？冬至最忌讳的三件事全部的内容，关注我们，带您了解更多相关内容。
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